Кілька десятиліть одним з найпопулярніших страв у меню McDonald's є Quarter Pounder (четвертьфунтовий бургер), але кожна спроба збільшити його розміри зазнає невдачі через людську дурість.
Quarter Pounder був винайдений, коли власник франшизи McDonald's на ім'я Ел Бернардин зауважив, що стандартний гамбургер McDonald's має «жахливим співвідношенням м'яса до булочки».
Бернардин вирішив цю проблему, розробивши нову котлету для ресторану, яка містила цілу чверть фунта яловичини. Він помістив її між двома частинами булочки і додав в меню під назвою Quarter Pounder. Дана ідея може здатися вам неоригінальною. Однак компанія McDonald's примудрилася запатентувати термін «Quarter Pounder» (четвертьфунтовий бургер) і може подати в суд на будь-кого, хто вирішить їм скористатися.
Слід уточнити, що хоча Mcdonald's і володіє терміном «Quarter Pounder», ця ідея не належить їй. Будь-ресторан може зробити бургер з котлетою вагою чверть фунта, однак він не має права називати його Quarter Pounder, якщо тільки не побажає мати справу з Mcdonald's. Багато компаній намагалися створити власну версію Quarter Pounder з різними результатами, і є ті, хто спробував перевершити його і зазнав невдачі.
Численні конкуренти - і навіть сама компанія Mcdonald's - намагалися створити бургер з котлетою, яка важила б 1/3 фунта, проте кінцевий продукт завжди з тріском провалювався.
Наприклад, в 1980-х роках A&W спробувала перевершити Mcdonald's, випустивши A&W Third Pounder. Всі розуміли, що бургер був розроблений, щоб стати безпосереднім конкурентом Quarter Pounder. A&W продавав його по тій же ціні, що і четвертьфунтовий, а в деяких місцях він коштував ще дешевше.
Крім того, A&W провела багато тестів, які майже всі підтвердили, що середньостатистична людина з вулиці воліє їх бургери. Однак A&W Third Pounder все одно не продавався. Компанія не могла зрозуміти, чому ніхто не хоче купувати його.
Тоді вона замовила десятки тестів, щоб дізнатися, що, чорт забирай, відбувається, і була збита з пантелику, виявивши, що всі вважали гамбургер A&W Third Pounder менше Quarter Pounder. Клієнти чомусь думали, що, якщо 3 менше 4, значить, і сам бургер був меншого розміру. Отже, ціна здавалася їм невигідною. Якщо ви ще не втратили віру в людство і сподіваєтеся, що таких була меншість, що ж, поспішаємо вас засмутити: згідно зі звітами тих, хто проводив тести, більше 50% респондентів вважали, що 1/3 менше 1/4.
Незабаром після цього A&W прибрала бургер з меню, очевидно, тому що керівники не змогли знайти спосіб переконати клієнтів, що Third Pounder був більше, ніж Quarter Pounder, і не назвати їх тупими.
Але на цьому історія не закінчується. McDonald's кілька разів намагалася ввести бургер з котлетою вагою 1/3 фунта, але кожен раз зазнавала невдачі за тією ж самої причини.
Дивовижно!