Чотири ціни – на рекламі в харківській підземці заробляють тільки посередники

Харківський метрополітен продає рекламні послуги по цінам, які в 4 рази нижче ринкових.

Комунальне підприємство «Харківський метрополітен» в 4 рази занижує доходи від рекламної діяльності. Такий висновок зробила Держаудитслужба після проведення фінансового аудиту цього КП за період з 1 січня 2016 по 28 лютого 2019 – повідомляє Харківський антикорупційний центр.

За результатами проведеного аудиту фінансової діяльності метрополітену, оцінка ефективності управління відповідає незадовільному рівню, що пов’язано із недоліками у сфері управління.

Вже декілька років, Харківський антикорупційний центр та всі небайдужі громадяни намагались дізнатись про те, а який же дохід від реклами отримує харківське метро. І ось нарешті – ці дані були отримані.

За три роки, з 2016 по 2018, дохід харківського метрополітену від реклами склав 41,78 млн.грн., що складає 1,98% від загальної суми чистих доходів підприємства за цей період. 97%, а саме 2,04 млрд.грн. - це дохід від перевезення пасажирів.

В 2016 році дохід від надання місць під розміщення реклами склав 11,54 млн.грн., в 2017 – 14,9 млн.грн., в 2018 – 15,34 млн.грн., за січень-лютий 2019 – 2,66 млн.грн.

Як зазначено в аудиторському звіті, розрахунок щомісячної вартості послуг розміщення реклами у метрополітені виконувався в довільній формі без використання нормативно-правової чи методологічної бази.

Проведеним аналізом інформації, розміщеної на сайтах рекламних агентств щодо вартості розміщення реклами в харківській «підземці», встановлено, що вона мінімум в чотири рази перевищує ту, яка зазначена в договорах метрополітену з рекламними агентствами та мерчендайзерами.

Так, наприклад, «Харківський метрополітен» продає послуги з розміщення реклами на скляно-металевих дверях типу «Метро» (на 172-дверях одним пакетом) за 12,88 тис.грн. В той же час, вартість послуг рекламного агентства «FreeBoard» щодо розміщення реклами на скляно-металевих дверях типу «Метро» (на 172-х дверях одним пакетом) складає вже 50 тис.грн.

Таким чином, посередницькі рекламні компанії визначають вартість розміщення реклами в метро в середньому в чотири рази вище, ніж розраховано та пропонується КП «Харківський метрополітен».

За укладеними метрополітеном договорами на послуги по наданню місць для розміщення реклами, більше 80% замовників – це рекламні агентства. Фактично метрополітен продає послуги з розміщення реклами не кінцевим споживачам. Продає за ціною, яка в 4 рази нижче ринкової.

Як зазначено у висновку аудиторського звіту, КП «Харківський метрополітен» має можливість підвищити вартість своїх послуг по наданню місць для розміщення реклами на 350% - 400% та при цьому залишитися конкуретноспроможним на цьому ринку.

Нагадаємо, що збиток метрополітену в 2016 році склав 142,3 млн.грн, в 2017 – 57 млн.грн, в 2018 – 131,1 млн.грн., в першому кварталі 2019 – 46,9 млн.грн. При цьому вартість проїзду підвищувалась щорічно, в 2017, в 2018 та 2019 роках.

Також з аудиторского висновку стало відомо, що 90,8% вагонів у метро зносилися. Крім цього, як виявилось, метрополітен має заборгованість за виконання робіт з ремонту та технічного переоснащення рухомого складу перед своїм тендерним фаворитом, ТОВ «Ваго-рев», на суму в 218,5 млн.грн.

Залишаючи якість послуг на тому ж низькому рівні, керівництво міста та комунального підприємства продовжує вирішувати проблеми метро виключно підвищенням вартості проїзду, не вирішуючи причин виникнення проблем по суті.